포스트 팬데믹 이후 글로벌 관광객 유치 경쟁이 격화되는 가운데, Las Vegas 카지노 업계가 핵심 시장인 캐나다를 되찾기 위해 전례 없는 마케팅 전략을 내놓았다. 환율 차이를 사실상 제거한 ‘At Par(액면가)’ 정책을 도입해 캐나다 달러를 미국 달러와 동일한 가치로 인정하는 파격적인 프로모션이 본격 시행되면서 업계의 이목이 집중되고 있다.
현지 관광업계에 따르면 Circa Resort & Casino를 비롯해 the D Las Vegas, Golden Gate Hotel & Casino 등 다운타운 핵심 카지노 3곳은 오는 8월 31일까지 캐나다 관광객을 대상으로 1:1 환율 적용 프로모션을 진행한다. 이는 현재 캐나다 달러 가치가 미국 달러 대비 낮은 상황을 고려할 때, 방문객 입장에서는 체감 여행 비용을 약 20~25% 이상 절감하는 효과를 제공하는 구조다.
프로모션은 단순 환전을 넘어 실질적인 소비 혜택으로 설계됐다. 캐나다 여권을 제시하면 일정 한도 내에서 캐나다 달러를 동일 가치의 슬롯 포인트로 교환할 수 있으며, 호텔 숙박 요금 역시 환율 추가 적용 없이 캐나다 달러로 결제가 가능하다. 식음료(F&B) 영역에서도 일부 지정 업장에서 동일 환율 적용이 이뤄지며, 카지노 내부 소비 전반에 걸쳐 ‘환율 프리’ 환경을 제공하는 것이 핵심이다.
이 같은 공격적인 전략의 배경에는 급감한 캐나다 관광객 수가 있다. Las Vegas Convention and Visitors Authority에 따르면 최근 1년간 캐나다 방문객은 약 20% 이상 감소하며 회복세가 지연되고 있다. 이에 따라 관광청은 약 350만 달러(한화 약 48억 원) 규모의 마케팅 예산을 투입해 캐나다 시장 회복 프로젝트를 가동했다. 해당 캠페인은 2029년까지 장기적으로 이어지며, 항공사와의 협력을 통한 직항 노선 확대와 항공·호텔 결합 상품 출시 등이 포함된다.
업계에서는 이번 ‘At Par’ 정책을 단순 할인 이벤트가 아닌 ‘환율 장벽 제거 전략’으로 평가하고 있다. 과거 환율 변동은 해외 관광객의 소비 심리를 위축시키는 주요 변수였지만, 이를 완전히 제거함으로써 방문 결정 자체를 유도하는 구조를 만들었다는 분석이다. 특히 단기적인 방문객 증가뿐 아니라, 브랜드 경험을 통한 재방문 유도까지 고려한 중장기 전략으로 해석된다.
현지 카지노 운영진 역시 이번 정책의 효과에 기대감을 드러내고 있다. 업계 관계자는 “환율 계산 없이 소비할 수 있다는 점 자체가 강력한 심리적 장벽 해소 요인”이라며 “고객이 오직 엔터테인먼트 경험에 집중하도록 만드는 것이 핵심”이라고 설명했다. 실제로 일부 분석에서는 이번 프로모션이 여름 시즌 동안 최대 20% 이상의 추가 방문객 유입을 견인할 수 있을 것으로 전망하고 있다.
더 나아가, 데이터 기반 마케팅 전략도 병행되고 있다. AI를 활용한 소비자 분석을 통해 캐나다 관광객이 선호하는 스포츠 이벤트, 특히 아이스하키 시즌과 연계한 프로모션을 강화하며 체류 시간과 지출 확대를 유도하고 있다. 이는 단순 유입 증가를 넘어 ‘고가치 관광객 확보’라는 목표를 겨냥한 전략이다.
결국 이번 라스베이거스의 선택은 명확하다. 환율이라는 외부 변수를 제거하고, 가격 경쟁력과 경험 가치를 동시에 끌어올려 핵심 시장을 되찾겠다는 것이다. 글로벌 관광 시장이 다시 본격 경쟁 국면에 들어선 지금, 이 같은 파격적인 현지화 전략이 실제 성과로 이어질지 업계의 관심이 집중되고 있다.